企业的无形资产品牌，不具有独立的实体，它最原始的目的是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业。因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率等。
企业在网站制作时需要把握以下几点。
一、明确品牌推广目的，建立相应类型网站。面向品牌传播的企业网站根据其目的不同可以细分为企业品牌网站、产品品牌网站、品牌推广活动网站。不同的网站有不同的品牌推广目的，企业可以根据自己的品牌推广目的网站制作。
(1)网站包含企业各利益相关者的信息，信息比较全面。若公司拥有网站群，往往在其上面有链接。
(2)以公司的商标或名称作为域名。
(3)采用企业的标志作为网站的Logo或以企业的标志为主来设计Logo。
(4)网站版面结构简单大方，一般主页的长度在一屏或一屏多一点。
(5)网站内容偏重体现企业的社会责任、文化、理念等体现品牌的内容。
二、针对网站类型，合理网站制作。
1、精确设计网站域名，引导企业品牌
这种理念要求用户看到网站的域名能够联想到企业或产品的品牌，根据企业或产品的品牌标示或名称可以猜想到企业的域名，对于不同类型的网站，其策略是不同的。对于企业品牌网站来说，网站域名应该与企业名称一致或相近，企业名称是字母的企业可以以企业名称作为网站域名的核心部分，企业名称是汉字的企业可以以企业名称或品牌名称的汉语拼音作为网站域名的核心部分。
三、明确企业品牌结构策略，合理设计企业网站群。
企业网站群就是指企业根据自己的目的不同而建立的多个相关的网站，这些网站围绕企业的各个方面展开，这其中可能会包括企业品牌网站、品牌推广活动网站、产品品牌网站。企业的情况不同，其设计网站群的理念会有所不同，一般情况下，可供企业选择的品牌结构策略有公司品牌、公司品牌+产品系列、公司品牌+副品牌、公司品牌+产品品牌等几种，企业可以根据自己的情况选择具体的设计理念。
